新華網(wǎng)4月7日電(記者 姜俊吉)里約奧運會開戰(zhàn)在即，一汽豐田全新CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊征戰(zhàn)里約奧運會簽約儀式在北京舉行。這也意味著一汽豐田吹響奧運年體育營銷的號角。

紳士風度與全新CROWN皇冠不謀而合

一汽豐田銷售公司總經(jīng)理姜君曾說：“關(guān)注我產(chǎn)品的人群在哪里，他們攝入信息的源頭在哪里，那我就把營銷做到哪里。”一汽豐田在進一步對消費人群進行調(diào)研之后，向中國國家擊劍隊伸出了橄欖枝。

擊劍運動歷史悠久，被譽為奧運比賽中的“四大紳士運動”之一，在崇尚競技與禮儀完美結(jié)合的同時更是一種奧運健兒們智慧與勇氣的化身。

一汽豐田全新CROWN皇冠品牌負責人李湘引用了馮唐在《三十六大》中的一段話，“紳士就是一個強大的精神的小宇宙，外面罩著一個人事練達、淡定通透的世俗的外殼。”現(xiàn)代都市中的紳士，追求的是光明坦蕩的成功，不僅要贏，還要以翩翩風度、膽識和智慧獲得對手的尊重和世人的追隨。這與全新CROWN皇冠推崇的優(yōu)雅而進取的生活方式不謀而合。高度一致的精神訴求，促成一汽豐田全新CROWN皇冠與中國國家擊劍隊此次珠聯(lián)璧合的攜手。

一汽豐田亮劍體育營銷

實際上，全新CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊，助力其征戰(zhàn)無錫擊劍亞錦賽、里約奧運會等重大賽事，是皇冠品牌體育營銷傳統(tǒng)的延續(xù)。

自2007年到2014年，皇冠連續(xù)舉辦八屆“皇冠杯”中國業(yè)余高爾夫球城市精英挑戰(zhàn)賽，知名度、專業(yè)性比肩專業(yè)賽事，更在消費者心中樹立起健康、積極的品牌形象。

2015年，全新CROWN皇冠與中國田徑的合作也取得了喜人成果。尤其是世錦賽展臺啟動的“皇冠加冕時刻”，邀請10位冠軍與觀眾互動。創(chuàng)造了9天賽事直播40億人收看，累計600萬人同時收看的在線數(shù)據(jù)。

適逢4年一次的奧運年，向來重視體育營銷的各大車企早已磨刀霍霍。硝煙彌漫的體育營銷舞臺上，決定效果的不僅僅是資金的投入，還有企業(yè)對自身品牌、體育精神和消費者關(guān)注度的深刻認知。全新CROWN皇冠的“亮劍”之舉，再次展現(xiàn)了一汽豐田在體育營銷領(lǐng)域的深厚功力。