品牌是一個企業(yè)無形資產(chǎn)和隱形經(jīng)濟效益的載體，從某種意義上講，它已成為一個國家或地區(qū)經(jīng)濟實力的象征。作為東南沿海經(jīng)濟最為活躍的城市之一，多年來，泉州不遺余力地推進(jìn)品牌建設(shè)，孕育了許多家喻戶曉的品牌，被譽為“中國品牌之都”。記者從市質(zhì)監(jiān)局了解到，在剛剛過去的2015年，泉州品牌建設(shè)工作又一次創(chuàng)下佳績——

2015年12月12日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中央電視臺等單位主辦的“2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布暨論壇”在北京舉行，活動中發(fā)布了2015年中國品牌價值評價信息榜單，泉州恒安、達(dá)利、九牧王、七匹狼、特步等20家企業(yè)榜上有名。 □本報記者 郭雅瑩

上榜企業(yè)數(shù) 居全國地級市首位

中國品牌價值評價信息榜單評選工作是由質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織有關(guān)專家和技術(shù)機構(gòu)開展的，評價方法主要依據(jù)《品牌評價—品牌價值評價要求》《品牌評價多周期超額收益法》《品牌價值要素》和《品牌價值術(shù)語》以及品牌評價相關(guān)行業(yè)應(yīng)用指南等21個國家標(biāo)準(zhǔn)。與往年的品牌價值評價有所不同，2015年的評價對象不僅覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，且評價種類從企業(yè)品牌拓展到產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌。

“相比2014年入圍12家，上榜11家的成績，2015年，我市入圍的企業(yè)有26家，最終上榜的企業(yè)有20家，數(shù)量居全國地級市首位。”市質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“其中包括14家企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，6家自主創(chuàng)新品牌。”

在上榜的品牌中，恒安以513.28億元的品牌價值位居企業(yè)品牌類(其他行業(yè))全國第一，勁霸男裝以70.13億元的品牌價值位居產(chǎn)品品牌類(第二產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)品品牌)全國第二，金冠食品以4.49億元的品牌價值位居產(chǎn)品品牌類(初加工食品及農(nóng)產(chǎn)品品牌)全國第二，達(dá)利食品以89.84億元的品牌價值位居企業(yè)品牌類(食品加工)全國第三。

值得一提的是，安溪鐵觀音和南安水暖衛(wèi)浴知名品牌示范區(qū)分別上榜，其中，安溪鐵觀音更是以1401.38億元的品牌價值位居區(qū)域品牌類(茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品)的全國首位，區(qū)域品牌價值僅次于茅臺酒，而南安水暖衛(wèi)浴品牌價值亦高達(dá)54.5億元。

政企合力推動品牌價值評價

優(yōu)異的成績背后是企業(yè)與政府在品牌建設(shè)工作中不遺余力的推動。

為了進(jìn)一步加強品牌建設(shè)，培育一批具有競爭力的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌，去年7月24日，市政府專門出臺《關(guān)于成立泉州市品牌價值評價活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組的通知》，成立了以市領(lǐng)導(dǎo)為組長，市經(jīng)信委、質(zhì)監(jiān)、科技、住建、商務(wù)等部門和各縣(市、區(qū))主要負(fù)責(zé)人為成員的泉州市品牌價值評價活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組。

同時，市政府還出臺《泉州市組織參與2015年品牌價值評價工作實施方案》，按照方案要求精心組織，積極組織發(fā)動符合條件的優(yōu)秀區(qū)域和企業(yè)參與品牌價值評價申報工作。去年我市共有28家企業(yè)參與申報企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和自主創(chuàng)新品牌，1個風(fēng)景名勝區(qū)、1個歷史文化名鎮(zhèn)、1個知名品牌示范區(qū)、1項地理標(biāo)志產(chǎn)品參與申報區(qū)域品牌。

“像泉州這樣通過專門成立工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并出臺工作實施方案來推動品牌價值評價申報工作的做法，在全省乃至全國都是走在前列的。”泉州品牌發(fā)展中心負(fù)責(zé)人說：“當(dāng)然，泉州品牌價值評價工作能取得顯著成效，也離不開企業(yè)品牌意識的增強。我們明顯感覺到，在轉(zhuǎn)型升級不斷深入的當(dāng)下，品牌作為推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要助力，其價值與力量越來越受到企業(yè)的重視。如今，在品牌基礎(chǔ)本身就十分雄厚的泉州，隨著政府政策扶持力度不斷加大，企業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷增強，泉州品牌建設(shè)工作優(yōu)勢和成效還將不斷凸顯。”

出臺新政 重獎品牌建設(shè)企業(yè)

成績寫入歷史，未來仍需創(chuàng)造。2016年伊始，實施品牌戰(zhàn)略，推動企業(yè)品牌建設(shè)作為市委市政府長期以來推動泉州經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措，同樣被寫入《關(guān)于扶持全市工業(yè)發(fā)展十八條措施的通知》中。

《通知》中明確，對國家品牌價值評價發(fā)布榜單上榜的區(qū)域品牌，市政府給予每家申報單位30萬元獎勵，對進(jìn)入所屬榜單前三名的申報單位再給予50萬元獎勵;各縣級政府對國家品牌價值評價發(fā)布榜單上榜的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和自主創(chuàng)新品牌，給予每家申報企業(yè)10萬元獎勵，對進(jìn)入所屬榜單前三名的申報單位再給予20萬元獎勵。“政府出臺政策重獎品牌建設(shè)企業(yè)，一方面展示了泉州進(jìn)一步深化實施品牌建設(shè)的決心，另一方面，也為泉州企業(yè)轉(zhuǎn)型升級指明了方向。”泉州品牌發(fā)展中心負(fù)責(zé)人說。

然而，重獎僅僅是泉州深化品牌建設(shè)多項舉措的其中之一。未來，泉州將繼續(xù)圍繞“泉州制造2025”總體目標(biāo)，實施“提升質(zhì)量品牌專項行動”，立足質(zhì)量強市示范城市建設(shè)，推進(jìn)泉州城市品牌與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級工作。

“我們將舉辦泉州品牌發(fā)展專題系列研修班，舉辦‘品牌培育與價值提升’專題講座，著實推動城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌建設(shè)工作;指導(dǎo)企業(yè)建立和實施品牌培育管理體系，在重點產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)開展區(qū)域品牌培育工作，創(chuàng)建全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，同時充分發(fā)揮泉州中國知名品牌數(shù)據(jù)庫的作用，建立泉州品牌危機預(yù)警信息監(jiān)測系統(tǒng)，建設(shè)‘泉州制造2025’防偽追溯平臺，推進(jìn)品牌保護(hù)工作。”泉州品牌發(fā)展中心負(fù)責(zé)人表示，“將繼續(xù)組織品牌價值評價工作，鼓勵龍頭企業(yè)主動對接國家‘品牌價值提升工程’，積極參與國家品牌價值評價活動及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究等工作。”