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企業(yè)轉(zhuǎn)型分七步走

http://m.sundong.com.cn【泉州經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】2015-05-20

□早報(bào)記者 郭華萍

上周三,泉州市職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)參與協(xié)辦的“產(chǎn)品過剩時(shí)代,中國(guó)制造業(yè)如何逆襲”研討活動(dòng),邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)品牌咨詢專家尹玉剛來為泉州企業(yè)人士分享心得。尹玉剛認(rèn)為,中國(guó)的制造業(yè)早在2008年全球金融風(fēng)暴中就該轉(zhuǎn)型了,“轉(zhuǎn)型不是一句口號(hào),需要企業(yè)實(shí)實(shí)在在地做事”。

“企業(yè)家需要對(duì)企業(yè)有一個(gè)概念:企業(yè)就是你的王國(guó),你就是國(guó)王。不要逃避責(zé)任,要建設(shè)好自己的王國(guó)。一旦不成功,就是一個(gè)翻天覆地的變化。”他認(rèn)為,在樹立了正確的觀念之后,企業(yè)家第二步需要找到的是自己的優(yōu)勢(shì)。“要找到自己擅長(zhǎng)的武器類型,也就是自己的優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)衰退中最快復(fù)蘇的國(guó)家,都是因?yàn)橛凶约邯?dú)特的發(fā)展特點(diǎn),比如日本、韓國(guó)屬于能工巧匠型的國(guó)家,他們靠著自己的研發(fā)、制作工藝,能夠盡快地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。所以,企業(yè)轉(zhuǎn)型,要做哪個(gè)類型的優(yōu)勢(shì),自己一定要弄清楚。”

尹玉剛認(rèn)為,第三步是產(chǎn)品。“產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位的。現(xiàn)在的消費(fèi)者,不會(huì)是因?yàn)槔淙ベI衣服,因?yàn)殡娨晧牧巳ベI電視。在這個(gè)相對(duì)富足的時(shí)代,消費(fèi)者是感性的、任性的,在乎的是產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值和情感價(jià)值。”他說,企業(yè)家不要迷信品牌,品牌這個(gè)概念已經(jīng)不重要了,最終還是要回歸產(chǎn)品本身,“美學(xué)價(jià)值、情感價(jià)值如今已經(jīng)往往超過產(chǎn)品實(shí)用性,產(chǎn)品是設(shè)計(jì)出來的,沒有那么難做,關(guān)鍵是要貼近消費(fèi)者需求”。

“有好的產(chǎn)品,好的商業(yè)模式,就要找一個(gè)合適的地方來讓大家看到成功,可以放大成功的模板。”尹玉剛認(rèn)為,第四步是找地方,找的地方必須是自己易于集中資源的,“在局部市場(chǎng)證明之后,第五步就是要迅速完善、放大、復(fù)制成功,要發(fā)出最大聲的召喚,讓大家來追隨。”

尹玉剛表示,第六步則是要“在天亮前加冕”。“利用短暫的黑暗,盡可能吸收一切外部資源,強(qiáng)大到自己無法被掠食。”他說,最后一步則是盡可能地選擇能夠獲得最大資源的“總部”,總部在哪里,得到的資源總是最多的,才能有效擠壓對(duì)手,成為最堅(jiān)固的堡壘。

來 源:東南早報(bào) 責(zé)任編輯:張金環(huán)

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