編者按

6月20日-23日，北京國際茶業(yè)展在北京展覽館舉辦，本次展會集中外茶葉之精品，是中國茶葉行業(yè)的一次盛會，也是一次世界性的茶葉交流盛宴。活動期間，本報記者走進幾家茶企，領略了安溪茶企品牌族群京城大綻異彩的魅力。

安溪茶企品牌晉京綻魅力

本報訊　展會現(xiàn)場，八馬茶業(yè)、新康有機茶、中閩魏氏等安溪茶企抱團參加此次盛會，將特裝館打造成“安溪鐵觀音”品鑒專館，進行品牌展示，讓全球愛茶人感受了“安溪鐵觀音”的獨特魅力。

品牌“名片”魅力四射

“人靠衣裝，佛靠金裝”。記者在北京國際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館發(fā)現(xiàn)，華祥苑、八馬茶業(yè)等展位，在保持傳統(tǒng)茶元素的同時，融入其他元素，以個性化的外觀特裝，吸引觀眾，傳達企業(yè)理念、產(chǎn)品文化內(nèi)涵，培養(yǎng)潛在客戶。

據(jù)了解，此次安溪茶企以打著“安溪鐵觀音”的統(tǒng)一旗號特裝參展，其中八馬、華祥苑、中閩魏氏、新康有機茶等4家企業(yè)，一舉拿下400多平方米的展位，在國內(nèi)外特裝參展中規(guī)格、檔次均屬較高，再加上茶藝表演、歌舞展示，成了整個場館中最吸引目光的區(qū)域。引來了參加展會的國內(nèi)外主要茶產(chǎn)區(qū)和茶企業(yè)代表以及國內(nèi)外知名茶行業(yè)專家學者等觀摩指導，同時現(xiàn)場還讓茶葉愛好者參觀品茗，了解安溪鐵觀音的基地分布以及生產(chǎn)制作工藝。

縣組委會相關負責人介紹，此次組織安溪茶企到北京參展，就是想借助北京國際茶展平臺，讓安溪茶企群像在展會上盡顯風采，向國內(nèi)外茶行業(yè)宣傳安溪鐵觀音極其獨特的文化，提高鐵觀音品牌的知名度，更充分展示安溪鐵觀音優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、有機的產(chǎn)品質(zhì)量和獨具特色的文化魅力，

在華祥苑展區(qū)的醒目地方，放置著液晶大屏幕，屏幕上滾動播放企業(yè)的廣告……本次展會當中，華祥苑獨特的特裝展位引來不少觀眾駐足流連，嘖嘖稱贊，評價華祥苑與大自然和諧相處的獨特理念，符合當今全球有機環(huán)保的理想與追求，展會現(xiàn)場的華祥苑安溪鐵觀音莊園分布圖，也讓眾多參觀者了解到安溪目前在樹立鐵觀音莊園模式以及質(zhì)量可追溯體系上面所取得的成就。

同樣極富創(chuàng)意和深厚文化內(nèi)涵的八馬茶業(yè)展位，也吸引了眾多茶葉愛好者駐足，同時也受到眾多媒體的關注。八馬茶業(yè)總經(jīng)理吳清標表示，北京是全國政治經(jīng)濟文化中心，作為在北京舉辦的高規(guī)格的國際茶業(yè)盛會，北京國際茶業(yè)展是一個很好的鐵觀音品牌集中展示窗口。同時，在北京高端客戶較多，對品牌茶有較強的受眾度，也是一個很好的招商加盟的平臺，通過北京強大的輻射力，對于安溪鐵觀音品牌的傳播影響深遠。

業(yè)內(nèi)人士認為，通過北京國際茶業(yè)展，可以看出今年各個茶類之間競爭更加激烈了，企業(yè)的品牌展示力度更大，特別是安溪鐵觀音，這次縣委縣政府很重視，在北京組織安溪茶企舉辦茶文化節(jié)、營銷創(chuàng)新論壇、品茗斗茶等，起到很好的宣傳效果，讓安溪鐵觀音品牌深入人心。

兼納百茶 群芳共艷

“大多數(shù)參觀者都是抱著嘗一嘗新康有機茶的希望而來，這次參加北京國際茶業(yè)展還是以“打牌子”宣傳、尋商機為主。”新康有機茶工作人員小李透露，除吸引本地市民品鑒外，他們與其他參展的商家交流也很多。記者扭頭一看，只見旁邊一名戴著參展證的云南普洱茶商也在品嘗安溪鐵觀音。

近年來，我縣已經(jīng)明確茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，就是按照“跳出茶葉做大茶產(chǎn)業(yè)、跳出安溪鐵觀音做大中國茶都”的理念，堅持“放眼國際、兼納百茶、固本培元、搶占高端”的方向，推動安溪由“中國產(chǎn)茶第一大縣”向“中國茶業(yè)第一強縣”跨越，向發(fā)展現(xiàn)代茶業(yè)、打造國際品牌的目標邁進。

“安溪是中國產(chǎn)茶大縣，是鐵觀音的發(fā)源地，多年來注重打造生態(tài)、有機、健康、綠色茶，品牌創(chuàng)新已走在全國前列，知名度及口碑不斷提升，已經(jīng)頗具影響力，市場潛力無限，更重要的是對各類茶和各地的茶文化有著很強的吸納能力。”中國茶葉流通協(xié)會常務副會長王慶說。

兼納百茶，海納百川。在北京國際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館就看到，新康有機茶、中閩魏氏、八馬茶業(yè)等展廳，依托生態(tài)、有機等品牌推動，吸引全國乃至世界各地茶商、各類茶葉、涉茶產(chǎn)品企業(yè)前來品鑒，學習借鑒，尋求合作，收獲頗豐，抱得百茶歸。

“安溪‘中國茶都’的魅力將吸引更多全國乃至全世界的茶商，到安溪覓機會，相信今后會有更多茶類茶商會把銷售基地設到安溪。”湖南省白沙溪茶廠經(jīng)理徐佳美說，安溪鐵觀音，從茶園采摘到成品加工的各個環(huán)節(jié)中嚴格執(zhí)行有機產(chǎn)品標準，設立了專用倉庫、工具，全程做到潔凈化，有機會將到安溪學習參觀考察。

據(jù)中閩魏氏相關負責人介紹，在北京國際茶業(yè)展上，中閩魏氏“尊皇”被評為烏龍茶類名優(yōu)茶金獎，傲視群芳，提高中閩魏氏在海內(nèi)外的知名度，展會期間，已有云南有朋普洱茶莊、河南信陽龍?zhí)恫铇I(yè)、安徽六安有機茶廠等眾多國內(nèi)外企業(yè)，關注到中閩魏氏，尋求洽談合作。

縣茶業(yè)總公司總經(jīng)理陳加勇認為，安溪茶企到北京國際茶業(yè)展參展，都是致力于推廣企業(yè)產(chǎn)品，以圖開拓新市場。但更重要在于，通過北京國際茶業(yè)展，加快“引進來”步伐，兼納百茶，讓國內(nèi)外更多茶類企業(yè)前來學習借鑒，甚至落戶安溪，并不斷融合，從而帶動安溪茶產(chǎn)業(yè)的躍升發(fā)展。

現(xiàn)場

安溪茶配套在京受歡迎

潘龍一品展館

本報訊 北京國際茶業(yè)展期間，在北京展覽城的二樓，來自我縣潘龍一品家具等茶配套企業(yè)展示各式各樣的擺件，從小小的茶杯茶甌，到厚重的茶桌茶椅，茶文化元素十足，令處在北京的茶客、茶人耳目一新，備受歡迎。

據(jù)潘龍一品家具總經(jīng)理羅志龍介紹，公司已在北京設了直銷點，這次來參加展會是為了尋找代理商的。由于我們的產(chǎn)品創(chuàng)意上有優(yōu)勢，就像茶桌椅，還沒正式開業(yè)就開始接單，展會這幾天，北京當?shù)睾芏嗖枞撕芸粗泄镜墓糯镜燃揖撸唵尾粩啵Ч€不錯。

歷經(jīng)千年積淀，百年發(fā)展，十年飛躍，神奇?zhèn)ゴ蟮闹参铮蚕F觀音，讓安溪一舉成名的同時，也推動茶配套產(chǎn)業(yè)不斷興起與昌盛。目前安溪茶葉配套商品生產(chǎn)企業(yè)達600多家，批發(fā)零售店鋪有上千家，從業(yè)人員達數(shù)萬人。

業(yè)內(nèi)人士分析，安溪茶配套在京受歡迎，除了北京市民生活水平的提高之外，源自安溪茶配套企業(yè)把現(xiàn)代的茶配套產(chǎn)業(yè)文化傳播與品牌進行展示，吸引北京當?shù)夭枞耍P鍵在于安溪在北京有5000多家的茶葉營銷大軍，而茶配套與茶葉的銷售是互相促進，相輔相成的。

新康有機茶與美國福建商會合作共贏

新康有機茶展廳 謝永茂/攝

本報訊北京國際茶業(yè)展活動期間，在安溪鐵觀音特裝館，美國福建商會與新康簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，今后，美國福建商會借助這個平臺，推廣安溪的有機好茶，將全新的健康茶飲文化在美國發(fā)揚光大……

新康擁有有機茶行業(yè)規(guī)模領先、地理環(huán)境優(yōu)質(zhì)的生態(tài)茶園基地，占地面積逾3000畝;且有機生態(tài)茶園水利資源豐富，常年引用天然霧氣、雨水、山泉進行灌溉;遵循自然源生態(tài)的生長規(guī)律，放養(yǎng)羊群竹鼠食草，養(yǎng)育蚯蚓疏松土壤，羊群糞便和自然掉落的茶葉發(fā)酵后作為天然有機肥料，形成了自然的生態(tài)鏈，資源高效循環(huán)利用、天然環(huán)保。

美國福建商會為何看中新康有機茶?美國福建商會辦公室主任張涵彬女士告訴記者，中國的“食”既然為美國人所愛，中國的“飲”也應為美國人所愛。美國福建商會立足于美國，面向著生活在美國的華人同胞以及廣大美國友人，有義務把茶這一國飲介紹給他們。選擇與新康簽約，看中的就是新康常年打造綠色有機健康茶，有著良好的生態(tài)生長環(huán)境，以及最精湛的茶葉加工制作技術，喝著安全、放心。

據(jù)新康茶葉總經(jīng)理呂俊坤介紹，新康品牌自1987年創(chuàng)立至今已經(jīng)過二十多年的發(fā)展，始終堅持走創(chuàng)新之路，不滿足當前成績，不走老套路，秉承“以客為尊，健康飲天下”的經(jīng)營理念，以“一杯茶 一世界”的品牌宗旨，堅持打造健康飲品，創(chuàng)導健康有機生活觀。此外，新康有機茶園的生產(chǎn)管理模式獨具特色：依據(jù)對產(chǎn)品趨勢、行業(yè)走向的充分把握，并在成熟有機茶種植、生產(chǎn)方式的基礎上，通過標準化的管理及嚴格的檢驗來確保有機茶的質(zhì)量，同時響應安溪縣提出的“嚴抓質(zhì)量管控，打造放心好茶“號召，依托現(xiàn)有的有機茶園運作基礎，保護茶園生態(tài)環(huán)境。

“與美國福建商會合作，能夠讓新康品牌進一步得到提升，鞏固新康有機茶品牌的良好機會，讓更多的茶友能夠喝到新康所生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)的有機茶;接下去，公司還打算將有機茶的理念向全國乃至全世界推廣，致力打造有機鐵觀音第一品牌。”呂俊坤說。

本報訊 6月20日—23日，北京國際茶業(yè)展活動期間，我縣除了四家主營安溪鐵觀音的茶企參展外，福建珍好吃食品有限公司等涉茶企業(yè)也到展會參展，展出各式各樣茶食品，分外引人注目。

觀 點

王慶：鐵觀音品牌族群的創(chuàng)新之路

“品牌企業(yè)強，則行業(yè)強;品牌企業(yè)多，則行業(yè)興。近年來，越來越多的安溪茶企能夠在品牌創(chuàng)新上花大力氣、下真功夫，不斷提升自身的競爭力，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，從而促進全行業(yè)的整體進步。”中國茶葉流通協(xié)會常務副會長王慶說。

王慶分析了中國茶葉行業(yè)整體情況，經(jīng)過近十年的黃金發(fā)展期，產(chǎn)量產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)突破性發(fā)展，企業(yè)數(shù)量也出現(xiàn)爆發(fā)性增長;且目前全行業(yè)“小散亂差”的局面比之十年前改觀不大。糾其原因，主要是思想觀念依舊保守、營銷管理依舊落后，品牌意識薄弱。今后一段時期，中國茶產(chǎn)業(yè)進入了關鍵性的發(fā)展階段，如何進行品牌創(chuàng)新已經(jīng)成為值得全行業(yè)關注的重大課題。

王慶認為，品牌是企業(yè)的生命，創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭能力。在品牌創(chuàng)新方面，安溪充分利用北京茶展的平臺召開品牌推介會及相關論壇，向整個茶行業(yè)展示有機、生態(tài)等茶品牌，深入探討通過提高質(zhì)量打造優(yōu)質(zhì)品牌，通過品牌宣傳開拓市場，強化茶葉品牌意識，培育中國全球茶品牌，有針對性地拓展不同國家市場需求的茶葉品牌，引領行業(yè)品牌走向，值得整個茶行業(yè)學習借鑒。

“安溪鐵觀音品牌創(chuàng)新雖然成效顯著，但今后仍要繼續(xù)探索鐵觀音品牌創(chuàng)新之路。”王慶說，安溪可通過在傳統(tǒng)名茶基礎上挖掘創(chuàng)新，通過品牌運作來整合茶產(chǎn)業(yè)，突破地域與品種限制;通過流通現(xiàn)代化，建立健全全國性服務品牌;實行茶企強強合作，互相帶動，打出特色，力爭成為國內(nèi)乃至國際茶行業(yè)品牌創(chuàng)新的典范。

花 絮

東北夫婦追茶記

本報訊 6月21日下午，在北京國際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館，來了兩位特殊客人。男的用地道的東北口音對女的說：“鐵觀音的味道怎么樣”“甘醇、爽口”，男的還拿起相機拍照展廳，記者帶著好奇一打聽，才知道他們來自東北哈爾濱的一對夫婦，安溪鐵觀音鐘情者——王炳輝和蔡玉華，今年都已70多歲。

夫妻倆這次不顧路程的遙遠來到北京，就是為了到北京國際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館參觀，領略安溪豐富多彩的茶文化，當他們看到安溪茶文化工作者表演的茶藝茶歌茶舞，都被眼前的情景驚呆了，稱贊不已。

王炳輝老人告訴記者，前階段，他們從電視新聞中得知在北京展覽館要舉行北京國際茶業(yè)展，安溪鐵觀音也有參展，帶著對安溪鐵觀音的仰慕，21日早上，他們從哈爾濱乘坐數(shù)小時火車到北京，又從火車站打的趕到北京展覽館。

王炳輝夫婦平時都喜歡喝安溪鐵觀音，飯后都要飲上幾杯，閑暇時，經(jīng)常到哈爾濱經(jīng)營安溪鐵觀音的茶館品茗。夫妻倆幾年前曾到過安溪，對安溪梯田式茶園，鐵觀音的制作程序至今仍記得一清二楚。“安溪的景色很美，人文隨和，老百姓都很熱情，茶文化更是吸引人。”蔡玉華興奮地告訴記者，他們明年打算再次到安溪，并多停留幾天，多參觀一些安溪茶文化旅游景點。