全市電子商務交易額超千億元 比增六成 加快創建國家電子商務示范城市

工業設計推動廚衛向一體化發展。(和軍 攝)

去年舉辦的晉江工業設計大賽上，各種奇特新穎的產品讓參觀者流連忘返。(張九強 攝)

今日，我市召開“二次創業·拓展民綜改革”千企大會。隨著科學技術的迅猛發展和信息時代的全面到來，我市順應形勢，以制造業轉型升級和現代服務業發展為重點，積極推動商業模式創新。特別是在發展電子商務和工業設計方面，做出了大量探索，也涌現諸多亮點。本組報道擷取典型，為推動民營企業創新轉型、持續發展拋磚引玉。

記者從市經貿委獲悉，2013年全市擁有淘寶網店10萬余家，實現電子商務交易總額超1000億元，同比增長60%。泉州電商發展風起云涌，加快創建國家電子商務示范城市的腳步。 □本報記者 邱和軍 通訊員 蘇凱樂

借力電商 品牌走俏

2013年“雙十一”，成為泉州品牌網上迸發最為出彩的一天。當日，泉企戰果輝煌，網上零售額近14億元，同比增長近65%。

一批泉州品牌成為當日最紅明星：七匹狼僅男裝品類就斬獲1.29億元，成為全省首家單日銷售額破億元的企業。勁霸、卡賓、九牧王、與狼共舞等四家閩派服裝企業，進入天貓男裝品類前20名;安踏、特步、喬丹、鴻星爾克、361°、匹克進入天貓運動品類前20名;九牧廚衛則坐上建材類頭把交椅;木林森、富貴鳥等四家泉州品牌進入男鞋類前20名。一份份榜單展現了十足的泉州元素，折射出來的是，“實體店+電商”雙線融合正成為主流。

借力網絡，一批知名品牌走向天南地北，同時也成就一批新品牌，推動傳統企業通過電商實現轉型。

一直被業界廣為傳播的OEM(即貼牌生產)轉向自有品牌的泉州樣本，可能要算凱爾制衣轉型電商品牌格男仕。2010年，從外貿代工向品牌經營艱難轉型的凱爾制衣總經理吳志超，專心從事線上潮品牌格男仕的經營，不到2年時間，就躋身淘寶網“淘品牌”男裝前三位，平均每天發貨量超過1萬件。同樣，“金貝勒”、“卡迪奴”一個個頂呱呱的網絡品牌上線飄紅。而像這樣的轉型故事，還有很多很多。

不只是單打獨斗，抱團出擊同樣精彩。2013年6月25日，淘寶男裝頻道首頁導航條出現了“石獅館”三個字，這是石獅男裝的專屬頻道。這種商業模式創新引起業界關注：通過原產地認證和嚴格控制產品品質，打響地域品牌，并通過聯合營銷，節省成本，爭取更多流量。緊隨其后，晉江運動鞋服館隆重上線，“德化館”、“安溪館”摩拳擦掌。跑馬圈地，線上泉州版圖在不斷拓展。據悉，目前德化已成為網上最大的陶瓷茶具供應地，安溪鐵觀音占全國茶葉電商銷售總額42%，淘寶網的休閑褲、運動鞋服和羽絨服近80%產自泉州，京東商城已銷售的水暖衛浴產品超60%是泉州品牌。

電商園區 競相成長

電商風起云涌，帶動電商企業集聚發展。

“全市已建成電商集聚區面積近40萬平方米，入駐企業超千家。”市經貿委相關負責人介紹，全市正在大力培育建設石獅(海西)電商園區等7個園區。

在泉州市區，領SHOW天地文化創意園和網商創業園，吸引眾多品牌電商和中小網商入駐;在石獅，海西(石獅)電子商務園成為服裝產業“二次創業”新陣地;在晉江，200多家商戶簽約入駐中國鞋都電子商務中心;在安溪，開建的茶業電商產業園，計劃總投資1億美元。在德化，中國瓷都·德化電子商務創業園，總建筑面積2萬平方米，采用“租賃廠房改造、政府主導建設、專業團隊運營、企業免費入駐”的模式運作，形成“一園區五平臺”，目前已經有66家企業正式入駐園區。

一批好項目嫁接落地，增強泉州電商發展后勁。其中，中興通訊公司攜手環球鞋網打造的跨境電商平臺已經投入試運營，2013年11月26日完成線上第一單交易，順利從泉州寄出第一個國際郵包。整個外貿電商項目著眼于建設覆蓋全球的外貿電商產業鏈及交易服務體系、國際金融結算中心、產城融合智慧示范區。已經落戶的菜鳥智能物流東南核心節點項目，將打造由大數據、網絡金融、信息服務等支撐的新型物流倉儲基地，建成后可支撐區域超3000億元的網絡零售年交易額。此外，民生電商項目建設“泉州市中小微企業信用信息交換與共享綜合平臺”，同時引入第三方合作主體開展互聯網金融，向有融資需求的企業提供信用評級和擔保增信服務，助力解決小微企業融資難、融資貴。

電商之花 合力澆灌

2013年，泉州電商精彩不斷，離不開政府強有力的推手。

為給電商企業的發展創造良好的環境，去年年初，市政府率先在全省出臺加快電子商務發展的意見和三年規劃。至2015年，市財政每年安排1000萬元加快推進電子商務與支撐體系同步協調發展。

縣市兩級形成合力，精心澆灌電商之花。泉港區出臺扶持措施，針對電子商務企業在場地、技術、設備、推廣及人才隊伍建設等關鍵發展節點進行扶持，從財稅政策扶持、技術人才培育等方面引導本土電子商務產業發展。繼石獅市電商協會成立、電商總部成型、電商政策出臺之后，石獅市電子商務人才孵化中心項目舉行啟動授牌儀式，以解決電商企業長期以來面臨的人才短缺的問題。2013年，安溪將“電子商務”作為當地茶業發展的一個重要關鍵詞，致力建設鐵觀音電商總部，以推進茶產業長遠發展。著力打造全國最大的陶瓷電子商務產業基地，德化設立電子商務發展專項資金，自2013年至2015年每年從縣級財政科技支出中統籌安排一定資金，重點支持電子商務企業集聚發展、電子商務公共服務平臺建設、電子商務應用、電子商務示范工程建設、電子商務配套服務業建設等。

政策之外，還有多重發力。去年9月，泉州市首度以區域特色開辟泉州名品網上行清倉大促銷活動，短短4天，3000多萬元庫存銷售一空。近百場“電子商務在行動”活動貫穿全年。一股股力量，推動泉州創建國家電子商務示范城市。