隨著一年一度的“6·18”年中大促落下帷幕，各大電商平臺(tái)也紛紛曬出了自己的“成績(jī)單”。中國商報(bào)記者注意到，雖然今年一季度家電市場(chǎng)整體的銷售情況并不理想，但家電類產(chǎn)品的銷量在“6·18”期間卻得到了大幅提高。值得注意的是，在今年家電銷售中，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下的高端化趨勢(shì)更加明顯。

從整體銷售情況來看，家電產(chǎn)品迎來了一場(chǎng)線上“狂歡”。根據(jù)天貓披露的數(shù)據(jù)顯示，6月16日，天貓大家電僅用90分鐘就打破了去年全天的成交紀(jì)錄。美的、海爾、格力、奧克斯等家電品牌成交額突破1億元，躋身“億元俱樂部”。

其中，格力在活動(dòng)開搶后的第1分鐘即超去年全天銷售額，1小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)1433%;美大家電開搶5分鐘超去年全天交易額，美的空調(diào)15小時(shí)比去年全天成交增長(zhǎng)898%，冰箱和洗衣機(jī)也超過700%，核心單品三級(jí)變頻掛機(jī)全天銷量超過1.2萬臺(tái);奧克斯開搶后5分鐘超去年全天銷售額，13小時(shí)成交超去年全天增長(zhǎng)的657%，銷量同比去年全天增長(zhǎng)359%。

值得注意的是，此前因天貓平臺(tái)搜索異常頻發(fā)問題,格蘭仕在最近幾天密集發(fā)聲質(zhì)疑。受此影響，“6·18”期間格蘭仕在天貓平臺(tái)的核心店鋪銷售異常慘淡，其中格蘭仕官方旗艦店銷售額同比下滑41.05%，格蘭仕冰洗、廚衛(wèi)旗艦店以及幾家核心專賣店銷售額同比均下滑60%以上。

開場(chǎng)一個(gè)小時(shí)，近140個(gè)品牌總計(jì)約500款家電瘋狂熱賣，京東家電整體成交額相比去年同期翻番。美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內(nèi)紛紛突破億元大關(guān)。另外，美的、海爾、海信穩(wěn)居前三。而華凌、格力冰洗、新飛成三大京東獨(dú)家包銷冰洗品牌，1小時(shí)內(nèi)的成交額環(huán)比5月日均成交額提升了247%。

蘇寧易購平臺(tái)上的家電銷售也迎來爆發(fā)。“6·18”當(dāng)天開售1小時(shí)，蘇寧彩電線上實(shí)現(xiàn)了176%的銷量增長(zhǎng)。大屏、人工智能、全面屏、新顯示技術(shù)的彩電尤其受到消費(fèi)者青睞，65吋及以上大屏電視的銷量增長(zhǎng)兩倍，8K電視銷量實(shí)現(xiàn)五倍遞增，OLED電視銷售同比增長(zhǎng)189%，激光電視銷售同比激增256%。空調(diào)品類雙線告捷，線上增長(zhǎng)183%，線下增長(zhǎng)89%。美的明星單品22分鐘突破一萬，格力1小時(shí)銷量超過去年全天三倍。

作為最能體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的品類，今年小家電銷量的增長(zhǎng)也十分迅速。天貓數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)牙刷第一分鐘賣掉14051件，16個(gè)小時(shí)銷量破40萬件。聚劃算平臺(tái)智能鎖銷售同比增長(zhǎng)454%，濾水器同比增長(zhǎng)243%，藍(lán)牙耳機(jī)同比增長(zhǎng)1516%，車載小冰箱同比增長(zhǎng)78%。

根據(jù)京東的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，3000元以上的手持吸塵器、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)、拖地機(jī)、清潔機(jī)等合計(jì)成交額同比增長(zhǎng)超200%，殺菌類高端加濕器成交額也超過去年同期的兩倍。個(gè)護(hù)電器眾多新興類目取得全面突破，2000元以上高端美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品成交額同比增幅高達(dá)220%。

值得注意的是，在今年“6·18”的家電銷售中，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下的高端化趨勢(shì)更加明顯。隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮的到來，消費(fèi)者對(duì)于家電的選購更青睞于高端、高品質(zhì)、智能化的產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，十字對(duì)開門冰箱、高端酒柜、干衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為蘇寧易購的新爆發(fā)點(diǎn)。干衣機(jī)增速達(dá)到186.2%，冰箱冷柜產(chǎn)品中十字對(duì)開門、酒柜冷柜產(chǎn)品增速分別為205.4 %和159.6%。

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，“6·18”的熱度聚攏了巨大的年中消費(fèi)市場(chǎng)，然而，對(duì)于各大品牌來說，在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸，促銷鋪天蓋地的情況下，要想脫穎而出并不容易。從今年“6·18”消費(fèi)市場(chǎng)所呈現(xiàn)的特點(diǎn)來看，把握消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將成為品牌決勝電商的關(guān)鍵。